Как создать эффективное рекламное сообщение: принципы и примеры

Чтобы продать — нужно предложить. Казалось бы, знакомая аксиома, но только опытный маркетолог знает, насколько сложна задача заинтересовать потенциальную аудиторию и добиться ее лояльности. Грамотно подготовленный текст для рекламы, правильно подобранный формат подачи и попадание в интересы потребителя благодаря продуманной стратегии — залог успешных сделок. Как этого добиться в одном сообщении расскажем в нашей статье.

Рекламный текст должен привлекать, вызывать интерес и побуждать совершать целевое действие: купить, подписаться, оставить комментарий и т. д. Кроме этого, он не должен быть сложно читаемым, с непонятными терминами или обещающим невыполнимое. Поэтому основные принципы эффективности сообщения следующие:

Кроме основ в сообщения важно добавить эмоциональный отклик и логическую аргументацию, ориентированную на конкретную группу клиентов. Их (групп) может быть несколько, поэтому и «черновиков» потребуется много. Также необходимо учитывать и канал распространения, где существуют свои правила и форматы реклам.

Что должно содержать рекламное сообщение:

Сложность составления рекламного предложения зависит от многих факторов. Маркетинг руководствуется специальными формулами, которые подходят для каждого конкретного случая. Универсальными считаются AIDA и 4U. Они охватывают распространенные клиентские триггеры и предлагает их решения.

Ни одно предложение или объявление не бывает универсальным для всех. Даже если продукт или услуга подходят многим клиентам, целевая аудитория неоднородная и то, что будет замечено одними, останется без внимания другими. Поэтому важно проработать следующее:

Примеры рекламы можно найти везде и проанализировать, насколько она эффективна по известности бренда, отзывам, частоте появления. Каталог промо-товаров подскажет начинающим предпринимателям варианты размещения и развития собственного дела. Всем удачных продаж!